??當今社會消費者之所以注重品牌，是因為品牌是企業(yè)或產品的承諾、口碑、形象以及之前的購買體驗、使用體驗等的綜合，同時，也是客戶對企業(yè)或產品表示的特定態(tài)度。品牌能表現出消費者的一種態(tài)度，但品牌的最終目的是客戶對產品和服務的購買、重復購買及向其他客戶的推薦。
??所以，品牌的好壞并不是企業(yè)自己能夠主宰的，而是要經過市場的考驗，只有真正經過市場考驗的品牌才能夠在消費者心目當中留有一份好印象，進而繼續(xù)進行消費。我國農產品品牌營銷的障礙主要體現在質量不穩(wěn)定、農產品標準不統(tǒng)一，如產品不分等級、農藥殘留超標、營銷觀念淡薄和營銷組織化程度低等，這樣就直接導致我國的農產品生產企業(yè)經常在做的一些事情就是無牌經營，或者雖然有品牌，但在市場上的知名度很小，所占市場也很少，甚至有些比較好的品牌商標被國外搶注等不利情況。
??想要進行農產品的品牌營銷，就要了解農產品品牌營銷的內容，主要包括包裝、產品特色、品牌以及服務政策，只有將這些事情都做好才能將品牌營銷做大做好，才能順利在市場上占有一席之地。如廣東省的農產品地方特色很強，如儲良龍眼、妃子笑、桂味、糯米糍荔枝、梅州沙田柚、清遠雞和增城絲苗米等。
??但由于缺少產業(yè)化的商業(yè)營銷操作，這些特色產品僅僅停留在初級銷售的水平。另外值得一提的就是，因為這些地方特色沒有進行相應的品牌保護，所以就讓很多假冒偽劣產品有了一定市場，最終導致廣東的名優(yōu)特色農產品良莠不齊，使廣東省的特色產品的聲譽受到嚴重損害。
??與之形成鮮明對比的就是，在國外，人們將一些優(yōu)質高端的農產品通過為其建立品牌，并進行品牌營銷，最后將其用來出口，并以很高的價格向國內農產品市場進行銷售，并獲得了好銷路，如在水果方面的都樂菠蘿、新奇士橙和奇昆特香蕉等，都是值得我們借鑒的。所以，經過仔細分析之后得出的結論就是：要想在競爭中占據有利地位，就應該有好的品牌。
??只有做到統(tǒng)一經營、統(tǒng)一服務、統(tǒng)一銷售、統(tǒng)一品種結構，把頭伸向市場，把腳伸向農戶，實行生產、加工、流通、貿易和營銷一體化優(yōu)質管理，農業(yè)龍頭企業(yè)在國際市場上就有可能創(chuàng)出品牌，并占領國際市場的一席之地。